SEO attraverso topical authority
Valuteresti mai attendibili consigli sulla cardiochirurgia, da chi vende articoli per la casa? O la ricetta per i pancake ospitata su una pagina che si occupa di ingegneria edile? La risposta, ovviamente, è no.
Lo sa bene Google, che “premia” le fonti più autorevoli classificandole tra i primi risultati delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Da anni infatti i motori di ricerca hanno introdotto il concetto di SEO semantica, che permette di individuare il significato delle query analizzando significato e profondità dei contenuti.
Esploriamo insieme i vantaggi di adottare una strategia di “topical authority” che prevede contenuti mirati, dimostri autorevolezza, affidabilità e coerenza utili a scalare la Serp di Google.
Topical Authority: cos’è?
L’autorità topica si riferisce alla competenza e alla credibilità di un sito web su un determinato argomento. È importante non confondere questo concetto con l’autorità del dominio, stiamo parlando di “topical authority”, o autorità topica in italiano: la competenza e la credibilità di un sito web, relativamente un determinato argomento.
Costruirla attraverso contenuti di alta qualità è un modo efficace per stabilire la propria competenza e credibilità su argomenti rilevanti per la propria attività.
Ciò favorisce la fiducia del pubblico e migliora il posizionamento sui motori di ricerca, portando a un traffico più qualificato e maggiori conversioni.
Aggiornamenti Google: dal 2011 al 2024
Google lavora costantemente per offrire ai propri utenti la migliore esperienza di ricerca possibile. Per questo motivo da anni affina il proprio algoritmo, nel tentativo di dare la priorità alle pagine più pertinenti, utili e affidabili nella classifica di risultati.
In questo contesto si colloca il concetto di “SEO semantica”, che si concentra sul significato delle query di ricerca, invece che sulla tradizionale corrispondenza delle parole chiave, con l’obiettivo di restituire i risultati di ricerca più pertinenti.
Ecco una rapida rassegna degli aggiornamenti che nel corso del tempo hanno portato l’autorità topica in primo piano:
2011: L’aggiornamento dell’algoritmo Panda mirava a “ridurre il posizionamento dei siti di bassa qualità – siti che aggiungono poco valore agli utenti, che copiano contenuti da altri siti web o che semplicemente non sono molto utili”.
2013: Hummingbird (riscrittura dell’algoritmo del motore di ricerca) è stata l’alba della ricerca semantica. Google ha prestato maggiore attenzione al significato delle query di ricerca, in modo da poter classificare le pagine web utilizzando più dei semplici link e parole chiave.
2022: l’aggiornamento dei contenuti utili modifica le linee guida di Google relative a competenza, autorevolezza e affidabilità (E-A-T) in E-E-A-T, aggiungendo “esperienza”. L’obiettivo era quello di premiare i creatori di contenuti con esperienza diretta nei loro argomenti.
2023: Il secondo aggiornamento di Google sui contenuti utili si concentra sulla valorizzazione dei contenuti utili, di alta qualità e con esperienza diretta. L’aggiornamento ha ridotto le classifiche per i siti con contenuti poco esaustivi, duplicati e non utili. E i contenuti di bassa qualità che sembrano essere prodotti in serie dall’intelligenza artificiale al solo scopo di generare traffico.
2024: Il sistema di classificazione dei contenuti utili è stato integrato nel sistema di classificazione principale di Google e diversi sistemi hanno iniziato a valutare l’utilità dei contenuti.
L’autorità topica nella SEO è particolarmente rilevante quando parliamo di notizie. Google utilizza un sistema di autorità topica dedicato per dare priorità ai risultati provenienti da “team di giornalisti che conoscono a fondo il luogo e l’argomento”.
Perché l’autorità topica è importante per la SEO?
Abbiamo visto come Google ricompensi fonti autorevoli, classificando un sito più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Entriamo nel dettaglio e vediamo i vantaggi di adottare una strategia di autorità topica.
Crea fiducia nei motori di ricerca e negli utenti
L’autorevolezza di attualità crea fiducia nel vostro marchio sia per i lettori che per i motori di ricerca. Questo porta a un maggior numero di visitatori del sito e a un posizionamento più alto nelle SERP.
Inutile in tal senso ricordare quanto un posizionamento elevato influisca sul numero di clic.
Favorisce la creazione di link “naturali”
È probabile che un maggior numero di siti web condivida organicamente i vostri contenuti se vi considerano un esperto, contribuendo così alla creazione di link “naturali”, spontanei, che inevitabilmente si riflettono in un maggior traffico al tuo sito.
Riduce le spese di marketing
La costruzione di un’autorità topica può essere un processo lento, a medio-lungo termine, meno immediato di una campagna di advertising. Tuttavia, l’effetto generato può risultare più efficiente in termini di tempo e di costi.
Inoltre, un sito che ottiene una notevole quantità di traffico dai risultati organici ha meno bisogno di affidarsi agli annunci a pagamento, che possono diventare rapidamente costosi.
Scrivere contenuti in un’ottica di Topical Authority
Come impostare una strategia di Topical Authority? Il primo passo è individuare un tema di nicchia.
L’obiettivo è quello di diventare la principale fonte di informazioni online proprio su quell’argomento, non sul lavoro a maglia, ad esempio, quanto piuttosto su una specifica tecnica di lavorazione a maglia. Si tratta di un primo passaggio che permette un risparmio di tempo e costi, più efficace complessivamente se paragonato al puntare su di un campo più ampio e altamente competitivo.
Una volta scelto l’argomento su cui si vuole costruire la propria autorevolezza, non resta creare contenuto approfonditi, meglio se unici e originali, che parlino direttamente al nostro pubblico, alle sue esigenze e interessi.
Creare insomma contenuti pensati per risolvere specifici problemi, all’interno del quale l’utente può trovare risposta alle proprie domande grazie ad una maggiore profondità dei contenuti.
Conclusione
Costruire un’autorevolezza attorno al tuo sito non è solo una questione di ranking, ma di vera e propria leadership digitale. Quando crei contenuti che risolvono problemi, anticipano domande e mostrano competenza, non stai solo parlando al tuo pubblico: stai conquistando la loro fiducia.
Google lo sa e, per questo, ti premia. Puntare su una strategia mirata non solo ti posiziona in alto nelle SERP, ma trasforma il tuo sito in un punto di riferimento autorevole.
Insomma, l’autorità topica è il boost che serve per dominare il tuo settore.
